נעם התחיה

בס"ד  אם אנחנו רוצים ללמוד על מצבה המוסרי הנוכחי של המדינה שלנו, אל לנו להסתכל על הצהרות מנהיגנו או סיסמאות כאלו ואחרות. דווקא הפרסומות, בטלוויזיה, בעיתונים ובאינטרנט, עשויות ללמד אותנו לא מעט על החברה שבה אנו חיים. הרי מטרתן של הפרסומות היא לגרום לנו לקנות מוצרים או לרכוש שירותים ועל מנת לעשות זאת הן צריכות למצוא את עולם התוכן שמדבר לכמה שיותר אנשים, תופס את תשומת הלב שלהם ויוצר אצלם הזדהות עם מושא הפרסום. חשבו על פרסומות לשירות בתי הסוהר, למשטרה או לשירות הלאומי, אנו רואים כיתוב בולט וגדול הנושא את המסר של שירות עם משמעות, שירות עם ערכים. כעת, חישבו כיצד בנויה פרסומת למותגי ביגוד או לבנק. הפרסומות משקפות את מה שהחברה מוכנה להקשיב לו ואת מה שמניע אותה, לטוב ולרע. אותו עיקרון נכון גם לתעמולת הבחירות. מושקע הון רב כדי לשכנע אותנו להצביע למועמד זה או אחר, אולם אם נתבונן במסרים עצמם, מעבר לזהות המפלגות, נוכל ללמוד מה עובר על העם שלנו. למשל, קל לראות שהקמפיינים של רוב המפלגות מכל קצוות הקשת הפוליטית מתבססים על פחד. פחד מעליית השמאל או מהישארות הימין, מבידוד עולמי או מפלישה, ממהפכ...